如果您分享您的帐户,为什么Netflix不在乎

一对夫妇在平板电脑上一起看Netflix。
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随着Netflix的年度价格上涨和严重缺乏情景喜剧,账户共享看起来比每月订阅费更具吸引力。 但Netflix如何看待账户分享,为什么公司没有停止这种做法呢?

每个人都共享一个Netflix账户

当我们说“帐户分享”时,我们不是在与您的家人分享帐户。 我们谈论的是违反Netflix 使用条款的做法:与朋友,邻居,互联网陌生人以及其他不与您共处的成年人共享帐户。 这种做法很普遍; 它几乎是现代文化的试金石。 随着每一次令人讨厌的分手,尴尬的进场,或突然发生的友谊戏剧,有人获得或失去了一个免费的Netflix个人资料。

根据Cordcutting.com的估计,有2400 万人使用他们不支付的Netflix帐户。 那是很多人。 如果估计有2400万人免费使用您的产品,您会不会感到有些不安?

您可能从经验中收集了这些信息,但Netflix并不关心帐户共享。 或者,至少,该公司没有采取任何措施。 它的使用条款明确禁止无所不在的做法,但该规则从未得到执行。 即使是最明显的帐户分享形式也不受惩罚。 您可以不受禁止地与居住在全国各地的人或甚至居住在其他大陆的人分享您的Netflix登录信息。 我们从来没有听说Netflix终止帐户,因为它正在共享。

但Netflix必须知道它存在帐户共享问题。 再次,它几乎是我们文化的一部分。 那么Netflix如何处理账户共享以及它究竟损失了多少钱呢?

如果你不能打败他们,提供家庭计划

Netflix的使用条款明确禁止使用帐户共享,那么为什么网站不会惩罚帐户共享者呢? Netflix首席执行官里德黑斯廷斯的话来说,“密码共享是你必须学会​​接受的东西,因为有很多合法的密码共享,就像你和你的配偶分享一样。”Netflix“按原样做得很好”,而不是追求帐户分享者。

惩罚账户分享者不值得冒险。 如果公司编写一种算法来检测帐户共享者,那么家庭可能会因为共享帐户而被错误地禁止或暂停。 那只是糟糕的公关。

一群朋友在沙发上看着Netflix。
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因此,像熟练的战士一样,Netflix选择转向。 流媒体服务通过添加“配置文件”功能使帐户共享更具吸引力。 Netflix还提供优质计划,允许一次在多达四台设备上观看Netflix。 这些家庭计划对帐户分享者有利,他们给用户一个理由,每月额外支付7美元Netflix。

尽管认为家庭计划和档案存在供实际家庭使用是公平的,但很难否认这些特征使得帐户共享变得非常容易 - 即使对于支付帐户的人来说也是如此。

帐户共享对Netflix非常有利

帐户共享可以为您节省很多钱,但Netflix的钱包呢? Reed Hastings声称该公司尽管账户分享仍然“做得很好”,但Netflix错失了多少钱?

根据Cordcutting.com的估计,账户共享费用每年约为Netflix约23亿美元。 是的,这个估计假设每个Netflix-bum实际上都会支付一个帐户,但是它仍然可以让你很好地了解Netflix错过的现金。 如果甚至三分之一的账户分享者为Netflix账户付款,该公司每年还会额外净赚6.6亿美元。

对于一家拥有120亿美元债务的公司来说,这笔钱可能是一笔宝贵的资产。 那么,这些估计的损失是否会使Netflix受到压力? 不,不是真的。

首先,Netflix的家庭计划是对这些损失的让步。 四屏“高级”Netflix帐户每月费用比“基本”Netflix帐户多7美元(或43%)。 从技术上讲,这些“高级”计划每年为Netflix提供至少额外的1亿美元,假设2400万Netflix-bum正在登录“高级”计划。

此外,帐户共享有助于NetflixBranded与Hulu积极的营销策略竞争。 Hulu最近被一家名为迪士尼的十亿美元公司收购, 故意亏本经营 基本上,流媒体服务提供其每月6美元不可持续的基本计划,试图让Netflix破产。 即使Netflix用户切换到Hulu,他们仍然可以通过登录朋友的帐户来跟上NetflixBranded。

算法可以结束帐户共享

为什么Netflix没有结束账户共享? 虽然公司可能真的不关心帐户共享,但Netflix也可能没有足够的资源来准确查找和惩罚帐户共享者。 如果该公司推出了一种检测并禁止帐户共享者的算法,它可能会意外地惩罚合法帐户共享者,如家庭或室友。 这种做法非常不公平,会危及Netflix家族计划的合法性,并且会损害Netflix的Branded。

这就是Synamedia的用武之地。过去由思科公司所有的英国公司Synamedia最近公布了一项“凭证分享洞察”算法 ,该算法 “将随意密码共享转化为增量收入。”基本上,这家欧洲公司的算法准确无误。检测帐户共享。

根据Synamedia的说法,这种算法非常有效。 它能够查看用户的习惯和位置习惯,以识别非付费观看者何时登录帐户。 它可以检测用户是“在他们的主要家中观看”还是“度假屋”。它还可以检测用户是否有“远离家乡的成年子女”,因此流媒体服务不会惩罚错误的人用于帐户共享。

请记住,Netflix的使用条款禁止帐户共享,因此公司可以在没有任何警告的情况下实施Synamedia的算法。 如果Netflix决定与Synamedia签订其算法合同,那么您可以告别您的ex帐户。 而且,虽然Netflix没有对反共享算法表现出任何兴趣,但该公司的一些竞争对手也有。 AT&T(DIRECTV的所有者)和迪士尼(Hulu和迪士尼+的所有者)最近投资了Synamedia 如果其他媒体公司决定实施这种反共享算法,Netflix选择跟进可能只是时间问题。

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