为什么电视节目和电影覆盖标志?

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你有没有想过为什么一些电视节目很大程度上掩盖了笔记本电脑和其他知名产品上的标志? 原因看起来很简单,但不一定明确。

你可能在电视上看到过这么多次:一个人正在使用一台笔记本电脑,或者一群专家坐在桌旁,他们的平板电脑讨论最新的问题。 但是,在设备上没有一个知名的标志,它有一个通用的贴纸。 通常情况下,它是一个苹果的笔记本电脑,但你也会看到它发生在Dells和其他制造商。

它不结束那里。 它也发生在其他产品。 无论是服装Branded还是软饮料,电视和电影制片人都会掩盖产品标志或(在现实电视中经常出现的情况)模糊标志。 在实践中,如果一段简单的磁带的用于掩盖标志,将通常称为“greeking” ,并且比使用计算机像素化标志相当便宜。

在其他情况下,电视节目和电影将创建一个虚构的Branded ,东西是非常接近的Branded被模仿,但只是不同的不够,这是不可能的起诉。 不难看出想象的Branded是什么嘲弄,它也允许观众以更有意义的方式绘制明显的比较,而不是简单地显示原始产品。

但为什么有人这样做? 未经商标所有者许可,在电视上显示徽标是非法的?

他们为什么这样做?

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这种做法被广泛地称为产品的位移。 您可能听说过产品展示位置,Branded会向电视节目付款,以便在相机上使用其产品。 产品位移与此相反,展示会删除商标产品。 这有可能发生的几个原因。

首先,商标所有者可能需要许可费才能显示其徽标,特别是如果有人创建了自己的产品并在其上打了商标Branded的徽标。 人们不能简单地使用现有Branded的标志而不首先获得许可证。 有很多公司都必须经过才可以展示自己产品的一个Branded标志。 为什么演出想付钱,当他们可以轻易地掩盖起来?

同样,还有免费广告的问题。 如果你能得到一个Branded支付在你的节目上显示他们的标志,为什么显示它是免费的? 如果一个广播公司不想简单地给苹果或者耐克这样的人放弃通话时间,他们会掩盖标志来防止这种情况发生。 也可能存在利益冲突,也就是说,一个网络可能有几个广告商都为广告位支付好钱。 网络想要发生的最后一件事是给人的印象是,他们给予优惠待遇或特别赞同一个特定的公司。

最后,有其中一个商标所有人可以反对它的标志显示,特别是当一个产品从负面的角度描绘的情况。 例如,NBC在最近起诉英雄的一个小插曲其中的人物之一卡住她的手在垃圾处理。 在现场,可以清楚地看到处置的InSinkErator标志。 InSinkErator的母公司,艾默生电子,强烈反对这一点,并及时采取法律行动。

这似乎是一个夸大的反应,但许多公司不希望他们的产品描述不起眼。 这就是为什么你经常看到人在街上的报告,受访者穿着衣服的标志像素化。 如果这些人中的一个说或做某事可能尴尬,媒体可能面临来自该服装标志的商标所有者的反弹。

法律还是非法?

考虑到这一点,让我们回顾一下我们最初的问题:在服装,食品,电脑等上显示标志是否是非法的? 简单的答案是否定的, 这不是违法可言 事实上,它都在合理使用范围内。 正如你或任何人有打电话给NFL冠军赛“超级碗”,并记录它,谈论它与其他人的权利,尽管什么NFL希望你相信

同样适用于其他任何东西,无论是可口可乐,或由Adidas制造的外套,或苹果制造的笔记本电脑。 通常情况下,电视和电影制作人都会犯错误。 没有人想要支付一些不幸的监督,如InSinkErator / NBC崩溃。 NBC所做的并不是技术上的非法,但艾默生觉得它描绘的“处置者在一个难得的光,不可挽回的损坏的产品”。同样的是授权费用:他们会掩盖一个标志,以确保他们不是被视为利润了另一个公司的商标。

但在一天结束时,这也意味着没有人能获得免费的广告 - 公司仍然有动力支付产品安置。

所以,下一次你看电影或电视,你看到一个苹果电脑的标志被覆盖了,或一个虚构的可口可乐淘汰赛,你会有一个更好的理解为什么。

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