为什么广告公司喜欢谷歌的广告拦截器,但恨苹果的隐私功能

2月15日, 谷歌浏览器将开始在侵入性网站上屏蔽广告 ,而主流广告公司并不特别担心。 事实上,他们帮助Go​​ogle做到了这一点。

但是你知道哪些广告公司感到不安? 苹果改变Safari 来阻止不必要的跟踪 严重的是:广告公司非常愤怒。 一封名为隐私功能“破坏”的公开信称,而Criteo是一家严重追踪用户的广告公司,声称该功能每年花费数亿美元

为什么广告公司积极帮助谷歌拦截广告,只是为了大声抱怨苹果功能仅仅阻止追踪? 它听起来不那么令人困惑。

Google希望阻止广告拦截浪潮

谷歌本身是世界上最大的广告公司,所以你可能会认为他们在Chrome浏览器中阻止广告是很奇怪的。 但谷歌和其他几家广告公司属于更好广告联盟的一部分,该组织选择了应该阻止的“烦人”广告类别。 使用这些令人不愉快的广告的网站(包括音频自动播放视频,倒计时的prestitial广告,以及全屏翻转广告等)最终都会看到他们的所有广告都被Google Chrome拦截。

听起来很奇怪,阻止这些广告实际上可能对广告业有好处 如果定期为恼人的广告提供服务的网站受到惩罚,那么会有越来越多的网站不愿意使用这类广告。 这应该会导致互联网不那么烦人,这意味着更少的人会经历安装单独的广告拦截器的麻烦。 这也可能意味着较不讨厌的广告更好的价格。

请不要误解:这是一个旨在让广告公司受益的广告拦截器。 消费者也将从看到较少恼人的广告中受益,但这不是Google Chrome中提供该功能的原因。

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同时,这并非头条新闻, 网站很多方式可以在线追踪你 几种不同的公司都在任何特定的网站上跟踪你,很多人使用所谓的跨站点跟踪。 当网站上的嵌入式功能(例如广告或嵌入式视频或“赞”按钮)使用Cookie来跟踪您在网站上的网站活动时。

正是这种跟踪, Safari的智能跟踪预防旨在阻止。 基本上,只有您经常直接访问的网站的cookies才会被您的浏览器保存; 其余的都会定期删除。 除非您习惯于定期访问广告网络的主页,否则这将包含大部分广告。

广告公司认为这是不公平的,因为他们在一封公开信中表示

以这种方式阻止Cookie将驱使Branded与其客户之间形成楔形,这将使广告更通用,更不及时和有用。

就苹果而言,他们认为广告公司已经走得太远了。 引用公司发言人的话:

广告跟踪技术已经非常普及,广告跟踪公司有可能重新创建一个人的大部分网页浏览历史记录。 这些信息是未经许可收集的,用于广告重新定位,这就是广告如何跟随互联网上的人。

在这里双方都有合理的理由,但基本上两家公司都在争论他们的经济利益。 广告补充了有关您的浏览历史记录的信息,这样做更有利可图,所以当然广告公司会为它们争论。 与此同时,苹果通过阻止用户发现令人毛骨悚然的追踪来增加客户的信任度,所以更多的人会购买他们的电脑和手机 - 所有这一切都不需要花费苹果。

苹果不关心广告收入

谷歌可能会出售硬件,但他们首先是一家广告公司。 这就是谷歌以绝大多数资金来赚钱的原因,所以谷歌不太可能做任何会影响广告收入的事情。

与此同时,苹果公司基本上从销售硬件和服务中赚取所有的资金,而广告收入几乎没有。 这意味着他们将广告看作收入来源,而不是将其视为潜在的用户烦恼。 引用马特罗森伯格

Apple不依赖广告业务,因此他们优先考虑用户体验。 这是在广告技术和用户体验之间进行选择的事实并不能说明广告技术在做什么。

广告商已经习惯了基本知道你在线做的所有事情,所以他们将Apple的隐私功能视为威胁。 他们是对的:这会让他们花钱。 比Google实际阻止一些广告的方式更多。

这就是说,值得思考你与互动的各种科技公司是如何赚钱的,因为它基本上影响了他们所看重的东西。 谷歌希望互联网免费且有广告支持,而苹果希望他们的客户感觉到有人有回来。 这两个都是合法的策略,你可以自己决定哪一个更符合你的兴趣。

照片来源: Jeramey Lende / Shutterstock.com

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